اختلف مفهوم النوم عن السابق بعد أن كان فقط للاسترخاء والراحة، فقد أصبح رمزًا لحالتنا اليومية، حيث أن قضاء ليلة نوم جيدة، أمر ضروري للصحة والسعادة والنجاح، ما دفعنا إلى الاهتمام بكمية ونوعية نومنا.

ارتفعت مبيعات المراتب والأسرة بنسبة 4.5 في المائة في العام الماضي، وفقًا للرابطة الدولية لمنتجات النوم، نحن نستثمر المزيد من الوقت - والمال - أكثر من أي وقت مضى على الفراش الفاخر والأثاثـ والإضاءة لغرفة النوم الهادئة، في محاولة لتحقيق الراحة المثلى، وأفادت "سواك آند سليب" بتضاعف مبيعات أغطية السرير في العام الماضي؛ كما أطلقت شركة  "the White" لمنتجات النوم أول مجموعة لها من 1000 خيط.

وازدهرت صناعة التكنولوجيا حتى وصلت لقطع النوم، أيضا، مع مئات من التطبيقات والشاشات التي يمكن ارتداؤها لرصد دورات النوم لدينا، كما جاءت أحدث التجسيدات للوسائد الذكية، مثل "Zeeq"، التي أطلقت من خلال " Kickstarter" هذا الصيف، والتي تتبع تحركاتك خلال الليل، وتهتز لدفعك إذا كنت تصدر اصوات "شخير"، ولها مكبرات صوت داخلية حتى تتمكن من النوم على أصوات مفضلة لديك، والاسترخاء مع الموسيقى، وهناك عدد متزايد من الشركات التي تسمح للموظفين للاستيلاء على غفوة عندما يقل إبداعهم.

ومما لا شك فيه أن هذا الاتجاه تم تدعيمه من قبل بعض الشخصيات البارزة في الأعمال التجارية مثل أريانا هافينغتون التي تدافع عن الحاجة إلى مزيد من النوم، في كتابها الأخير "ثورة النوم"، ووصفت كيف تحول عاداتها لضمان حصولها على ثماني ساعات في  جعلها أفضل في عملها. 

إحدى الشركات التي تستفيد من سحرنا المتجدد مع إغلاق العين هي "إيف سليب"، التي أطلقت قبل 18 شهرًا واعدة "بتغيير" صناعة الفراش، يمكن تخصيص فراش لتناسب أي سرير ويتم تسليمها مجانا، تبدأ الأسعار بسعر 349 جنيها إسترلينيا مقابل 549 جنيها إسترلينيا للفرد الواحد. وقد تقدم أكثر من 34.000 شخص في المملكة المتحدة بالفعل للشراء، وقد نمت الأعمال التجارية بنسبة مذهلة 25 في المئة في الشهر، كما أطلقت "إيف" فروعها  في ألمانيا وفرنسا والولايات المتحدة.

يقول كبا ويززوريك، المؤسس المشارك ورئيس العلامة التجارية في إيف: "يدرك الناس أن النوم جزء كبير من صحتهم الجيدة. "الفوائد المؤكدة تجعل العملاء يريدون الاستثمار في منتجات أفضل".

ويزوريك، الذي كان سابقًا رئيس في القناة الرابعة البريطانية، يقول ان مهمته هي تبسيط التسوق للمراتب، تاريخيا تعد تجربة معقدة: "كونك تواجه مئات من الخيارات، والاختيار بعيدًا عن الناس ليس بالضرورة شيئا سيئا ".

كما تبيع إيف سليب مختلف منتجات النوم وفي وقت لاحق من هذا الشهر تطلق لحاف مع إمكانية تبديله وتغيير غطاءه بطريقة بسيطة وسريعة، وقد أعجب أيضا اختبار محرري صحيفة التلغراف البريطانية الذين قاموا بتجربة وسادة الرغوة الذاكرة من إيفا، بعد التحفظات الأولية ('إنها كثيفة جدًا وكان لها نفحة كيميائية التي ذهبت بعد بضع ساعات.

يقول كيتلين برايس، رئيس قسم شراء الأثاث في جون لويس: "نبيع الآلاف من مراتب الراحة كل عام، ونحن بالتأكيد لا نواجه مشاكل مع العملاء الذين يعودون إليها"، "أستطيع أن أفهم لماذا تقدم هذه المطالبات الجريئة.

عندما يكون لا يكون لديك سوى منتج واحد يباع على الانترنت"، الحقيقة هي أنه ليس هناك شيء أفضل من المجيء إلى المتجر، والتحدث إلى أحد شركائنا من ذوي الخبرة للغاية الذين يقدمون المشورة المحايدة عبر جميع النطاقات، كل زبون يحب للتسوق بشكل مختلف قليلا عن غيره ولا أحد يحب أن يملي عليه".